休闲零食巨头良品铺子上市在即,2月11日,良品铺子IPO路演在上证路演中心、中国证券网成功举行。12日,正式启动申购,发行价格为11.90元/股。2月12日晚,良品铺子正式发布《首次公开发行股票网上发行申购情况及中签率公告》,良品铺子有效申购超7000倍,上市中签率为0.04253%。

良品铺子“全品类”、“全渠道”发展受认可

为了适应消费者在零售口味、消费能力和产品功能等方面的需求,休闲食品形成了丰富的产品类别,不断丰富覆盖不同消费者需求的产品线,零食企业的全品类布局正进行得风生水起,全品类零食品牌正逐渐成为主导零食销售市场的核心力量。

良品铺子自2006年成立以来,一直聚焦于休闲食品零售行业的深耕与发展,执行全品类战略。如今,良品铺子主要产品为肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等,SKU 超过 1200个,2019 年 H1 肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍、其他收入分别占比 23.00%、18.98%、20.08%、11.66%、7.76%、18.52%,2015-2019H1坚果炒货、果干果脯占比下滑,肉类零食和素食山珍占比保持稳定,糖果糕点以及其他品类占比提升。

值得注意的是,和同行比较,良品铺子的产品品类更为均衡。数据显示,2015年至2018上半年,包括肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯和素食山珍在内的五种品类收入各年合计占比均超过80.00%,其中肉类零食、坚果炒货和糖果糕点的营业收入占主营业务收入的比重维持在20%左右,相对稳定。从毛利率来看,虽然由于不同渠道及品类产品执行不同价格策略,各品类产品毛利率存在差异,但相同渠道下的毛利率仍然保持稳定。

安信证券认为,良品铺子致力于“全品类”、“全渠道”发展,对加盟店控制力与服务力强,加盟店盈利佳、运营效率高,稳步扩张可期。同时受益于电商平台下沉红利、高端战略拉动、品类扩张、对消费者需求快速反应,线上也将保持高速增长。

市场看好良品铺子,高瓴资本强势入股

一直以来,资本市场对良品铺子都十分看好。早在2017年9月,高瓴资本就以超8亿元入股良品铺子,成为良品铺子重要股东。

在投资良品铺子后,高瓴资本始终坚持价值投资和长期投资的理念,开始通过科技手段为良品铺子不断赋能,为其引入更多精益管理经验。并利用其大数据团队,专门为良品铺子研发了一套门店选址系统,预测门店亏损情况,现在预测准确率在不断提升。

据悉,良品铺子此番预计募资4.88亿元,募集资金计划用于全渠道营销网络建设项目、仓储与物流体系建设项目、良品信息系统数字化升级项目、食品研发中心与检测中心改造升级项目等四大项目。业内专家认为,上市后的良品铺子或将不断深化自己的护城河,强化竞争优势,从而为消费者创造新的长期价值。

编辑：徐徐