每经记者 杨弃非 每经编辑 杨欢

图片来源：摄图网

相隔100公里，两座一线城市，广深之间的“火花”为人津津乐道。

最新的情况是，这两座城市相继出招，目标指向具有国际水准的“时尚之都”：

在去年底，广州发布《广州市打造时尚之都三年行动方案（2020-2022年）（征求意见））》后，前几天，深圳对外发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020—2024年》。

“时尚之都”的赛道已颇为拥挤。

诸如成都、杭州、厦门、青岛这样消费超前、风格突出的城市，无不希望在“时尚”的话语体系中占据一席之地。

但到目前为止，若就品牌青睐程度以及时装周知名度等指标来衡量，仍只有北京、上海两座城市算得上一只脚跨过“世界时尚之都”的门槛。

作为大湾区中心城市，广深两市身兼重任。

曾经产自广东的服装占据着全国的半壁江山，而如今在制衣业经历多年外迁困扰之时，广东亟需强有力的核心，通过注入时尚“灵魂”，找到发展的出路。

问题是，早早就提出“时尚之都”的广州与深圳，还有多大的优势？

时尚“掉队”

时装周是一年全球时尚产业的风向标和订货季，也是城市一年两度聚集时尚资源，打造品牌、激发灵感的高光时刻。

受疫情影响，国内时装周不得不面临延期或更改形式的命运。3天前，一场“云上时装周”在上海开启。尽管形式有变，但仍吸引了150多个品牌和设计师和10多个买手店和买手平台的加入。

但对于刚迈入第五年的深圳时装周来说，显然没这么容易。与大部分时装周一年两度不同，深圳时装周一年仅举办一次秋冬展。

如今，原定3月底举办的深圳时装周确定推迟。对时间敏感的时尚业来说，深圳时装周还有多大吸引力，可能要打上一个问号。

在业界眼中，广州、深圳时装周只能算是“后进者”。

在北京，1997年成立的中国国际时装周是中国最早的时装周，而2002年成立的上海时装周则被认为是能够与首尔、东京等位竞争的亚洲三大时装周之一。

但同处一线城市的广州、深圳，且不论刚满五年的深圳时装周，即便2001年开始举办的广州国际服装节，经历了前后两次6年的停办，资历也远远不如北、上。

掉队，一直是广州、深圳时尚业的标签。

在广州，尽管“时尚之都”的提法早已有之，但在很长一段时间，广州都难以摆脱“奢侈品沙漠”的称号。

在广州国际服装节开办多年后，2009年广州提出要把广州建设为“国际和国内贸易的重要交易地和流行时尚的消费信息的重要传播地”，并投入2000亿补足商业体、打造时尚商贸生态圈。

但与政府的热情相对的是，不少从业者态度十分冷淡，大多处于观望态度。

有人曾一针见血地指出，“广州与北京、上海相比，国际认同度不算高，要打造‘时尚之都’必定要经历一段氛围培养的‘阵痛期’。”

当时有这样一种说法，香港、广州与上海分别是信息的发布者、搬运工和售货员，广州发展时尚业，意味着其必须向发布者或售货员的方向转轨。

与广州类似，深圳时尚业也以交易为主。独立时尚评论人、专栏作家冷芸曾评价深圳时装周称，“品牌还是‘卖货’思维，而非‘品牌’思维”，因此，“从视觉来看，因为大家都在迎合市场，所以产品类似度太高，品牌标示度太低。”

大产业，小品牌

广州与深圳是中国最早的几个服装代工基地之一。

“三来一补”为其带来大量代工需求，与江浙、福建等地的工厂类似，它们不断产业升级，从代工中吸取的经验变成了自创品牌的开端。

数据显示，深圳自主品牌产品产值由20世纪90年代初的不足5%上升到目前的80%。

2016年深圳服装业实现产值超2000亿元，有服装企业2800余家，从业人员20多万人，自有服装品牌近2000个，在大城市一类商场的市场占有率达60%以上。

令深圳自豪的是，其一度是国内女装产业的重镇。季候风、淑女屋等深圳走出的品牌装点了00年代的衣柜，成为一代人磨灭不去的回忆。

但这些品牌并没能在更大的舞台上发光发热。在业内人士的评价中，深圳的服装品牌，在品牌意识上一直略显逊色。相反，来自江浙的美特斯邦威、森马等品牌，通过有效的营销手段，被更多人熟知。