原标题：特斯拉“入乡随俗”：中文车标、麻将游戏……再战天猫却不卖车

被业界视为“鲶鱼”的特斯拉进军中国汽车市场后越来越“入乡随俗”。4月16日，特斯拉官方宣布正式入驻天猫，开设在国内首家第三方平台官方旗舰店，这也是全球第一家特斯拉官方旗舰店。继国产车标、在线麻将和一系列欲打造“中国风”车型的消息后，在天猫开设旗舰店成为特斯拉在中国本土化的又一次布局。

只卖周边不卖车，一元试驾销量最高

4月16日，特斯拉宣布入驻天猫，首次在国内第三方平台开设官方旗舰店。

特斯拉表示，通过入驻天猫，公司将线上模式拓展至第三方平台，形成售后服务、用车服务、专属配件的线上服务闭环，用车的全生命周期几乎完全实现线上化。

天猫称，从建造上海超级工厂，推出国产版Model 3，再到与天猫合作，特斯拉在中国本土化布局取得新突破。

特斯拉还表示，在天猫官方旗舰店首批上架的商品，主要为特斯拉在售车型的定制化专属配件，例如高级内饰套件、性能脚踏板、道路救援安全套件，以及手机快速充电连接板等商品，同时旗舰店还可预约试驾。

经特斯拉相关人士确认，目前特斯拉天猫旗舰店不卖车。消费者可以通天猫预约试驾 Model S、Model X 及 Model 3等车型，以及购买Model 3实体钥匙、家用充电安装包等特斯拉原厂配件和本土化精品周边。

截至4月17日中午12时，特斯拉天猫旗舰店共有3.54万名粉丝。店内销量最高的为特斯拉Model3一元试驾，售出199单。配件方面，销量最高的为售价为1200元的Model 3实体钥匙，售出63单。

截图来源：特斯拉天猫官方旗舰店

“尽管目前特斯拉没有在天猫上提供整车订购服务，但提供了全系车型的试驾预约，并且以1元的低门槛吸引消费者，还计划开直播，其实最终还是为整车销售引流，尤其是在疫情期间。”一名资深汽车从业人士告诉中新经纬记者。

车标、麻将…

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特斯拉的“中国风”

近日，特斯拉中国的运营主体特斯拉(上海)有限公司注册地正式变更为中国(上海)自由贸易试验区内，这代表其正式迁入上海自贸区，也将享受一系列红利政策。

从建设上海超级工厂开始，特斯拉本土化的第一步已然迈出，而国产Model 3的落地则意味着特斯拉正式打开中国市场。

去年11月22日，国产特斯拉Model3正式抵达全国门店，而尾部的“特斯拉”中文车标引了起一阵热议。有网友表示，一向“高冷”的特斯拉为迎合中国消费者也是“拼了”。

特斯拉对中国消费者的“迎合”不仅体现在产品，还在营销方式下了不少功夫。据路透社去年12月报道，特斯拉已经与一些内容提供商签订协议，其中，影音平台包括哔哩哔哩和阿里巴巴旗下的优酷，而游戏内容的提供商则是腾讯，提供包括在线麻将和两款扑克牌游戏。这将是特斯拉首次在车辆上尝试提供网络游戏。