日本化妆品要从代购“转移阵地”？《中华人民共和国电子商务法》(以下简称《电商法》)实施两个月以来，中国“代购大军”在日本的购买力明显下降，一些日本化妆品牌开始考虑转型，主动“拥抱”中国的电商平台，用线上直销的方式争取更多的中国顾客。
2019年1月1日正式施行的《电商法》要求电商经营者按照规定向市场监督管理部门办理登记，取得许可并依法纳税，违反规定者将处以上万元的罚款，实施两个月来，效果初显。春节一直是海外代购“黄金期”，然而今年春节期间日本人感受到的却是中国“代购热”的冷却。往年春节期间，中国游客几乎抢占了所有免税店，但今年2月中国代购客显得稀稀落落。一位在日本读研期间兼职代购的中国留学生告诉记者，在《电商法》出台之前，她会从日本“论袋”寄代购包裹回中国，但是今年春节回国只是随身带回一些轻便商品给熟人。
“2018年12月以后，药妆店银联卡结算减少30%。”《日本经济新闻》2月28日报道称，不少日本药妆店从去年年底开始遭遇销售额骤减的情况。日本大型药妆连锁企业Tomods在刚刚过去的“春节商战”前半段免税销售额和顾客数量均同比减少6%;三越伊势丹、高岛屋等大型百货商场同期化妆品销售额出现下降。日本《产经新闻》曾引述日本日用品巨头花王公司的话称，“我们正在进行一场面对中国的苦战”。
这样的局面促使日本化妆品企业重视在中国的直接销售。《日本经济新闻》称，资生堂和花王等日本厂商通过在中国加强宣传和扩大跨境网购等方式，将化妆品直销中国消费者。资生堂今年1月在华销售高档化妆品的实体店销售额增加40%。花王计划到2020年将其主力品牌的实体店在中国增加到2000家，是2018年的2倍。花王社长泽田道隆提出，“2019年以后将改变产品由日本推广到中国的战略，尖端产品先行在中国投放”。
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